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领克汽车2020年12月销量同比大增130% 全年销量破17万

小智 ? 2021-01-07 17:03

摘要: 2020年1-12月,领克实现销量175456台,同比增长约37%。

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今日,全球新高端品牌领克汽车公布了2020年12月销量数据。领克12月实现月销量达24853台,同比增长约130%,环比增长约9%,连续九个月获得双增长,再度刷新最高月销量纪录的同时,呈现稳健增长态势。2020年1-12月,领克实现销量175456台,同比增长约37%。自2017年底首款车型投放市场至今,领克累计销量达429948台,赢得了用户的认可与信赖。

2020年是极不平凡的一年,充满不确定性的国际经贸格局、新冠疫情打乱了社会各行各业的发展步伐。领克汽车逆势而上、破浪前行,凭借不断提升的全球化体系能力,始终敏锐洞察、响应全球年轻态人群需求,坚持以用户思维,统领从技术、产品、服务到品牌建设。领克持续向上的发展曲线,正是消费者消费理念与领克品牌创造力共同提升的结果。

实力圈粉 以全球标准打造全球车体验

从2016年到2020年,领克走过了四个年头。四年来,领克基于“生而全球,开放互联”的全球品牌理念,构建起了技术、设计、产品及全球布局的领先优势。得益于全球领先的CMA基础模块架构,领克面向全球市场打造了多款“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的产品,并快速构建了燃油+新能源、SUV+轿车及性能车的立体化产品布局。

作为领克品牌的开山之作,领克01一直是领克深度整合全球资源与技术协同的范本。12月1日,作为领克基于CMA架构的首款全球战略产品,“新全球高端SUV”全新领克01正式上市,以真正全球标准、全球品质,重新定义新全球、新高端、新科技、新能源,为消费者提供更豪华、更个性、更智能的出行解决方案。

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2020年尽管有很多不确定的因素,但领克自始至终保持着自身的发展节奏,今年先后上市了领克05、领克06。其中,极能运动SUV领克05连续6个月销量突破4000台,成为同级别轿跑SUV中的“销量冠军”,用高端小众却能引领潮流的实力证明了,潮流轿跑 SUV也可以成为年轻用户的主流选择;新都市机能SUV领克06则专为95后Z世代人群打造,以起步及豪华的硬核机能实力,为全球年轻都市族群带来更高价值的用车体验,上市近4个月收获订单近2万台。

在角逐激烈的轿车市场,领克也凭借出色的产品实力站稳市场。领潮运动轿车领克03家族累计总销量突破13万辆,成为A级运动车市场黑马,满足运动型轿车消费群体的用车需求。其中,领克03+作为领克首款、也是中国品牌首款性能运动轿车,自上市以来一直维持着超高人气,截至目前销量已突破1万辆,冠军实力获得市场认可。

诠释全球品牌理念 持续改变移动出行方式

四年前,“全球新高端品牌”领克汽车诞生于德国柏林,以全球标准打造产品,为个性、开放的新生代都市人群带来全新出行体验。早在品牌规划时,领克汽车就已经明确欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售的全球新高端品牌这一品牌定位,致力于通过创新科技连接人、车、世界,持续改变出行方式。

领克始终坚持以全球战略眼光看待品牌发展,所有的规划和发展战略,根本目的就是要实现全球化使命。品牌四周年之际,领克正式落地“欧洲计划”,在欧洲首家线下体验店于阿姆斯特丹开幕的同时,全新领克01更是作为首款全球战略产品进入欧洲,开启了领克全球化战略的全新阶段。

基于对欧洲用户出行习惯的洞察,领克在欧洲率先实现了由汽车制造商,向出行服务商的角色转变。围绕着如何更有效的使用车辆,领克“欧洲计划”的商业模式重心由“车辆销售”转到了“车辆使用”上来,开启“订阅模式”,以可租可售的灵活拥车方式,满足欧洲市场新生代消费者的需求。

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不仅如此,领克还成为了首个可以进行汽车分享的品牌,以改善用户的拥车体验、提升车辆实际使用效率为目标,推出汽车分享与社区服务。除了与家人分享,还可以与邻居分享汽车的使用权,让汽车成为社区的一份子。值得一提的是,通过移动网络与OTA保持更新,领克汽车将随时提供更符合年轻人的开放与互联的出行体验,同时确保用户的个人隐私与信息安全。

从订阅出行到分享愿景,欧洲首家线下体验店在阿姆斯特丹开幕,表明领克汽车“欧洲计划”已全面落地。未来,领克汽车线下体验店还将覆盖包括瑞典、德国、法国、比利时、西班牙、意大利等国家,让更多的欧洲消费者拥有更理想的拥车体验。

诞生四年,领克正以实际行动诠释对“生而全球,开放互联”的言出必行,向构建“全球新高端品牌”与“持续改变出行方式”迈出了关键且坚实的步伐。中国与欧洲,只是领克品牌全球化发展的起点,未来,与全球一流汽车品牌展开正面竞争,将成为领克汽车全球化进程中的新常态。

深化品牌印记 “不止于车”圈粉年轻态用户

作为用户品牌,领克自创立之初就以“用户”作为所有决策的先导,始终坚持以用户思维驱动技术、产品、品牌建设、用户服务以及创新营销等领域的全面发展,打造了品牌的独特调性。秉持“挑战一切惯例”的品牌精神,领克的每一个尝试和突破,都是对都市人群未来出行生活的理解与诠释。

目前,领克已获得超42万名车主的认同。其中,90后用户占比已达40%,85后+90后用户占比超过了三分之二。领克的用户群体大多是成长于互联网时代的原住民,这就决定了领克在品牌打造过程中,必须要以互联网思维去思考,真正满足消费者的用车需求。领克通过捕捉年轻态人群的生活状态和习性,建立了一整套的互联网用户社交生态。

其中包括以构建共创共享用户生态体系为目标的Co:Club领克官方俱乐部,目前已经拥有超过113万名粉丝;集分享、体验于一体的品牌专属社交平台Co客领地,目前认证273家,举办活动1000+次;作为领克用户生态构建的重要成果,Co客大会也已成为凝聚年轻态用户圈层、深化“不止于车”品牌理念的粉丝节日。

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目前,领克APP注册用户已超118万,月活用户超61万人次,成为用户与车主连结的重要平台,推动了高活跃度的领克用户生态体系打造。领克拥有用户“基盘”42万,但领克APP的粉丝却超过了118万,庞大的粉丝基数足以彰显领克品牌的吸引力。

不仅如此,领克的用户体验频率也在持续增长。根据领克智能交互大数据显示,每一位领克车主与车载智能助手的交互次数,以及智能网联系统在线时长,均在持续增长,领克正成为用户出行中最长情的陪伴。由此可见,活力四射的年轻态用户圈层,已经成为灌溉领克持续成长的源头活水。

除了深耕用户生态,领克还将“不止于车”的生活方式延伸到了汽车赛场,积极投身于世界级汽车赛事,向世界展示“领克速度”。在2020 WTCR房车国际足联世界杯赛事上,领克车队卫冕年度车队总冠军,同时首次问鼎 WTCR 年度车手冠军。勇夺双冠的佳绩全面提升领克车队本赛季的冠军含金量,创造出中国汽车运动的崭新历史。

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传承WTCR赛道精神,领克成立了“领克性能车俱乐部”,致力于为用户和粉丝打造真正的汽车运动体验平台。围绕性能车俱乐部,领克持续发力汽车运动推广:推进“性能进阶”计划,打造性能车领克03+,以品质与性能兼顾的硬核产品实力,激发了消费者对汽车运动学问的热爱;开展领克03驾控营,通过赛道竞技,强化领克产品体验及赛事学问落地,推动领克汽车运动学问发展;打造汽车运动体验中心,与志同道合的汽车发烧友一起共创共融。

跨越传统汽车维度,领克以“个性、开放、互联”的品牌价值,提供“不止于车”的消费体验。源于在产品体验、用户生态、汽车运动等领域的持续深耕,领克高端化、潮流化、个性化属性更加清晰。调研结果显示,愿意向亲友先容、推荐领克产品的用户比例高达71%,出现了不少 “双车家庭”、“多车企业”,复购领克现象越发明显。

全球化体系能力 赋能领克品牌持续进阶

2020年,是领克的“架构之年”。随着全球资源整合的深入,领克已搭建起一个全方位、高水准的全球化造车体系。无论是与沃尔沃共同孕育的CMA基础模块架构,还是站在智能电动新纪元,打造的SEA浩瀚智能进化体验架构,这些领先成果,都已率先运用于领克的产品开发。

2021年,领克品牌迈入了发展的第五年,这也是领克的“进击之年”。随着品牌建设持续强化,用户基盘的不断成长,领克的品牌将更加鲜活生动,更契合新时代用户群体的品牌诉求,在传递领克品牌态度主张的同时,推动领克品牌的蜕变与成长。随着“欧洲计划”的落地,2021年领克品牌将迈出了全球发展的重要步伐。基于全球化造车体系以及全球市场的洞察视角,领克将步入打造“全球新高端品牌”全新阶段。

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同时,领克将在产品研发布局上的不断发力,2021年,领克首款智能电动汽车ZERO concept将量产上市,在智能、性能和全程豪华体验上,为全球用户展示浩瀚架构对未来出行体验变革的突破。基于SPA平台打造的首款领克车型也将投放市场,代表领克高端化的持续进阶。此外,领克也将继续推进自动化驾驶进程,2021年将在结构道路实现高度自动驾驶。

从品牌基因、核心技术到产品性能、用户生态,领克突破传统汽车发展模式,实现体系化创新,以自成一格的创新发展模式,开创了互联时代中国汽车产业高端探索的全新局面。迈向全球的领克品牌,已然开启了国内、国际协同发展的“双循环”模式。领克的“进击之年”,将会以更加鲜活的品牌形象向上冲高,向构建“全球新高端品牌”的目标全力迈进,值得期待。


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