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玩转创新公益 吉利“宫禧”系列再升级

小智 ? 2020-12-28 10:17

摘要: 在这个充满希冀的岁末,吉利控股集团喜上添“禧”,推出年度跨界公益产品——2021版宫禧福盒。

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时间向前,终将告别2020一切困苦。大家向上,面向2021初升太阳,阴影都会被甩在身后。

“2021,请对我好点”全民开启跨年倒计时模式。在这个充满希冀的岁末,吉利控股集团喜上添“禧”,推出年度跨界公益产品——2021版宫禧福盒。

继“宫禧福茶”、“宫禧福盒”及“飞天月饼”之后,吉利公益文创产品再升级。以故宫藏品为设计灵感来源,以“吉时雨”精准扶贫地区公益产品为精神内核,制成新年福盒,愿大家2021吉刻牛转乾坤。

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以艺术为赋,为传统学问注入创新内涵

金牛贺岁,玉鼠回宫。牛年就要来了,这款2021版宫禧福盒的命名也非常应景,“图个吉利,牛转乾坤”。

这个名字不是简单地玩谐音梗,自有其深意。一方面,2020每个人都举步维艰,如今旧历即将翻篇,吉利希翼借这款公益福盒,送上2021开篇大吉的美好祝福。为此,福盒上采用特质牛角扣,寓意开盒迎禧,牛转乾坤。

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另一方面,它的设计也独具匠心。这款福盒的创作灵感源自故宫文物,取材自唐代名相韩滉所作《五牛图》、北宋传世名画《千里江山图》及清乾隆缂丝《秋桃绶带》图轴等藏品。五牛巧妙入画相得益彰,在锦绣山河之中,五牛亦为五福分立成章,由近至远分别代表着好德、善成、康宁、富贵、长寿,编织一副蕴含着无尽祝福和美好寓意的壮阔景象。

以爱心为媒,开启文创公益新视角

吉利福盒以故宫藏品为设计蓝本,以公益元素为精神内核。让公益在播撒爱意的同时,进一步助力民族传统学问的传播。

除传统春联、门神等新春文创产品外,福盒内还含有来自吉利对口帮扶地区张家口的公益产品,藜麦、贡米、黑米、绿豆和赤小豆等五色谷以及非遗剪纸福字窗花。

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自2016年以来,吉利在张家口开展了一系列的精准扶贫项目,帮助当地人民脱贫致富。以张家口张北县为例,村民种植藜麦后,每亩地收入增加30余倍。说起藜麦带来的变化,村民代大伯感慨道“挣钱了,车也买了,电视也买了,房子也装修了,开心!” 这场“吉时雨”,给张家口带来了勃勃生机。

传统学问深植于公益产品之中,以好器配佳品,成就真正的“内外皆上品”。吉利通过对产品的“内涵”设计,打造出有温度、有情感的扶贫产品。

从匠心到爱心,吉利公益不忘初心

事实上,宫禧福盒并不是吉利的第一次跨界公益尝试。此前,吉利与故宫联名推出的宫禧福茶系列、联合敦煌文创打造的飞天月饼,均广受好评,开创了吉利公益跨界创新的全新模式。

仔细探寻吉利的公益创新之路,会发现吉利已形成一套成熟的打法。以吉利与故宫联名推出的“宫禧福茶”为例,它的原料来自吉利扶贫地区贵州雷山的高山茶。吉利通过资金、技术、管理等方面的扶持,在雷山新建现代化茶叶加工厂,并引入浙江省茶叶集团的制茶标准和先进技术,盘活当地2000亩茶园,提升雷山茶品质。再通过品牌跨界,持续打造公益产品“网红爆款”,为品牌赋能助推销量。

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联手故宫文创,匠心打造“宫禧福茶”,一上市就引爆朋友圈;联合娃哈哈品牌推出沁峰茗语”健康茶饮料,联合网易严选推出“东方草木”雷山红梅茶”, 联合抖音“山货上头条”推出雷山云雾。同时,开展交互体验,创新消费扶贫模式。吉利旗下曹操出行启动了“认养一棵茶树”项目,用户可以认领雷山茶树,参与公益活动。每个合作品牌和合作平台都精准对接受众,一套组合拳打出去,成功将“雷山茶”的品牌打响。

对雷山茶产业的帮扶,吉利走出了一条从产业扶贫到“资金+管理+技术+品牌+市场”全产业链扶持的创新之路,真正实现了雷山茶产业的可持续发展,惠及全县8乡镇茶农16000余人次。

从匠心到爱心,吉利始终不忘初心。2016年3月,吉利控股集团携手李书福公益基金会启动“吉时雨”精准扶贫项目。至今,已累计投入资金超过6.8亿元,通过“产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫、农业扶贫和消费扶贫”等五大扶贫举措,精准帮扶全国10省20地区。从帮助一个人到帮助一座城,输血更造血,实现扶贫内循环,吉利探索出了一条具有自身特色的公益创新之路,让公益更有温度更有深度。

新年将至,希翼每个人的2021:元亨利贞,牛转乾坤!


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