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威马汽车X元气森林,match度高达99.9%的跨界CP

小智 ? 2020-12-07 15:29

摘要: 威马汽车再次携手元气森林,把同样新奇的玩法、同样精致的布景带到了福州

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上月初,#威马一罐森林#在广州正佳广场掀起一股打卡拍照的狂潮。2020年12月5日-6日,威马汽车再次携手元气森林,把同样新奇的玩法、同样精致的布景带到了福州,在仓山万达广场举办了#威马一罐森林#活动的第二弹,为当地用户带来趣味、深度的体验。

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(#威马一罐森林#福州站,巨大的“易拉罐”引起路人围观)

拍照+定制+伴手礼,精准定位年轻群体

福州仓山万达广场上突然出现的巨大铝制“元气森林”易拉罐,将宛如秘境般的一方森林呈现给熙来攘往的人流,配合福州当地20°的宜人气温,即使全国很多地方已经下过初雪,也让人完全感受不到凛冬将至。于“森林”入口处放置的“零接触智能纯电交互SUV”威马EX5-Z散发着科技、智能的魅力,和古朴清新的森林布景产生了强烈的化学反应,巨大的反差令游客纷纷驻足停留,活动现场气氛高涨。

宛如秘境般的森林,独特、绝佳的拍照圣地.jpg

(宛如秘境般的森林,独特、绝佳的拍照圣地)

威马汽车以用户体验为核心,设置拍照打卡、互动体验、礼品兑换三大亮点环节:绕过威马EX5-Z进入“洞口”,置身巨大的铝罐体内,琼林玉树闪烁着点点星光,形成独特、绝佳的拍照圣地。走到铝罐的尾部,扫描二维码进入威马智行小程序并点击授权,即可领取威马汽车X元气森林定制饮料,并在瓶身上DIY定制文字,将专属“元气瓶”带回家。定制版的帆布袋提供森林系列创意贴纸,观众可以选择喜欢的贴纸设计出专属威马潮酷背包。

现场互动区,众多游客排队定制“元气瓶”.jpg

(现场互动区,众多游客排队定制“元气瓶”)

突破、创新的企业精神

事实上,威马汽车和元气森林这对跨界CP,看似是身处不同领域的头部品牌,实则却在理念和调性上高度契合。作为近年来倍受青睐的独角兽,威马汽车自诞生起便以“异军突起者”的身份挑战传统车企:突破传统的格局与边界,飞跃变革为数据驱动的智能硬件企业,积极投身L4级自动驾驶、5G智慧互联等最前瞻技术的研发,将专业的造车理念与前瞻的智能科技相互结合,让更懂中国人的智慧科技快速应用在主流价位的量产车型上,普惠于民。

作为饮料行业界的后起之秀,快速崛起的元气森林真可谓是“元气满满”:以零糖、零脂、零卡的定位+刺激口感+代糖成分塑造出别致的甜味,创造了3年估值40亿的神话。

简约、高级的设计风格

威马汽车全系车型均采用一体式交互意识美学,饱满的前脸设计、流畅的侧面线条、隐藏式门把手设计、贯穿车尾的一体式尾灯,整体造型十分简洁。根据充电、解锁等不同场景而变化的智能动态LOGO,充满年轻、科技的味道,备受年轻用户的喜爱。

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(“零接触智能交互纯电SUV”——威马EX5-Z)

元气森林偏日系风的包装设计,抓准了近年来年轻人追捧的“日韩零食”风向,使用干净的白色打底,磨砂手感的拉环彰显质感,醒目的“燃”、“气”、“元気”让人不由自主就想拥有它,仅靠第一印象就能搞定大批年轻用户。

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(威马汽车X元气森林定制版饮料)

健康、绿色的生活理念

作为同样倡导健康、环保的两家企业,威马汽车和元气森林不仅诠释了产品的硬核实力,也从未停止过传达切合消费者需求的lifestyle理念。作为新能源车企的代表之一,威马汽车以智能+纯电的出行方式,减少了污染气体的排放,共同守护“绿色”地球。同时,威马全球首创的“CleanPro健康头等舱”,升级CN95微米空气过滤系统、增加独创车规级UVC紫外线感应净舱系统,用首创的五重防护全方位守护乘员健康。

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(威马全球首创CleanPro健康头等舱)

近年来,由于健身浪潮的兴起,人们在摄取食物前都养成了查看营养成分表的习惯,多吃一块巧克力都会懊悔半天。年轻人放下曾经备受喜爱的可乐,却又不甘心日子过得平淡无味。这种矛盾的需求相应也刺激着新的品牌进入市场,0能量0脂肪0糖分的元气森林在此时出现,成为了年轻人追求健康生活的解决方案。

立足年轻市场,携手共创共赢

与之前的“不可思议工厂派对”、“超威神兽家族”系列盲盒、《和平精英》的跨界合作有异曲同工之妙,本次#威马一罐森林#所引发的轰动,再度印证了年轻化营销的巨大力量。同为深谙营销之道的年轻品牌,威马汽车和元气森林基于对年轻群体的深入洞察,不但建立了自身跨界营销的IP印记,也与年轻消费者进行深入沟通,建立了情感链接,让威马用户真正对品牌传递的价值观产生内心认同。

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(通过年轻化的营销,威马汽车和消费者建立了情感链接)

通过抓人的玩法、精美的礼品,年轻用户对威马汽车产生了浓厚的兴趣。一些用户表示,CleanPro健康头等舱、12.8英寸智能旋转大屏、AI小威语音管家、L2级智能驾驶辅助系统等功能既新潮又实用,纷纷坐进威马EX5-Z展车进行试乘体验后,他们表示会考虑购买威马EX5-Z作为人生中的第一辆汽车。

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(用户在活动现零距离体验威马EX5-Z)

登顶多项榜单的威马汽车,行业神话的缔造者

威马汽车的销量表现一向捷报连连:自2018年9月启动交付至2020年11月末,威马EX5已累计销售近4万辆,持续稳居造车新势力单一车型销量冠军。仅在刚刚过去的双十一活动中,威马就累计收获了16,223位高意向用户,整车成交1,325台,官方旗舰店访问量超950万人次,成为唯一登上天猫双11热卖榜的智能汽车品牌。而在今年1-11月,威马EX5年内累计销量近2万辆,较去年同期增长接近三成。

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(威马汽车完成造车新势力单轮最大融资)

在融资方面,威马汽车也有不俗的表现。今年9月22日,威马宣布已完成总额100亿元人民币D轮融资。作为造车新势力单轮最大融资,资金将用于智能技术研发、品牌建设、数字营销和渠道拓展。

在渠道铺设方面,威马在2020年中便提出了“千城千店”计划,加速三四线城市销售网点渗透。截至今年11月末,威马新零售渠道网络累计近200家,成为造车新势力中用户触点布局最多、最广的车企。


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